{"id":49134,"date":"2026-11-02T09:41:45","date_gmt":"2026-11-02T09:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/packit.eu\/eigenmarke-oder-herstellermarke-der-verbraucher-achtet-immer-haeufiger-auf-das-gesamtbild\/"},"modified":"2026-11-03T09:15:32","modified_gmt":"2026-11-03T09:15:32","slug":"eigenmarke-oder-herstellermarke-der-verbraucher-achtet-immer-haeufiger-auf-das-gesamtbild","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packit.eu\/de\/eigenmarke-oder-herstellermarke-der-verbraucher-achtet-immer-haeufiger-auf-das-gesamtbild\/","title":{"rendered":"Eigenmarke oder Herstellermarke: Der Verbraucher achtet immer h\u00e4ufiger auf das Gesamtbild"},"content":{"rendered":"\t\t
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Die Zahlen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Laut dem Branchenverband PLMA stammten im Jahr 2025 47 % des Supermarktumsatzes in den Niederlanden von Eigenmarken, von Lebensmitteln bis hin zu Haushaltsprodukten. Damit liegen die Niederlande in den europ\u00e4ischen Top Vier.<\/p>

Auch im restlichen Europa w\u00e4chst die Eigenmarke. In den 17 L\u00e4ndern, die die PLMA gemeinsam mit NielsenIQ beobachtet, stammten im Jahr 2025 fast 39 % des Supermarktumsatzes von Eigenmarken. Der Umsatz von Eigenmarken wuchs um 4,1 %, der von Herstellermarken um 2,7 %.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Eigenmarke,\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Der Verbraucher blickt \u00fcber den Namen hinaus<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAufgrund der gestiegenen Preise sind die Verbraucher kritischer bei ihren Ausgaben. Der Preis spielt eine gro\u00dfe Rolle, und wer zu einer Alternative wechselt, die \u00fcberzeugt, kehrt nicht automatisch zur\u00fcck. Markentreue ist f\u00fcr keine Marke mehr selbstverst\u00e4ndlich. Gleichzeitig haben sich Eigenmarken stark professionalisiert. Superm\u00e4rkte bringen in hohem Tempo neue eigene Markenlinien auf den Markt, von pflanzlichen Produkten und Pflege bis hin zu Luxusartikeln f\u00fcr besondere Anl\u00e4sse. Die Eigenmarke hat sich zu einer vollwertigen Alternative in jeder Preisklasse entwickelt.\n\nF\u00fcr Einzelh\u00e4ndler ist dieser Professionalisierungsschub zudem essenziell: Eine starke Eigenmarke st\u00e4rkt nicht nur die Kundenbindung, sondern bietet auch eine bessere Steuerung von Marge, Rendite und Regaldifferenzierung.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Im Haushalt z\u00e4hlt vor allem die Leistung<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBei Haushaltsprodukten wiegt noch etwas anderes schwer: H\u00e4lt das Produkt, was es verspricht? Die Eigenmarke hat hier bereits eine starke Position erobert, doch diese Position ist kein Selbstl\u00e4ufer. Ein M\u00fcllbeutel oder eine Frischhaltefolie bew\u00e4hrt sich erst zu Hause, im Gebrauch. Ob nun eine Herstellermarke oder eine Eigenmarke darauf steht: Eine Entt\u00e4uschung wiegt schwerer als jeder Preisvorteil.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Im\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Hinter den Kulissen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Was der Verbraucher zu Hause erlebt, ist die Summe der Entscheidungen, die wir hinter den Kulissen treffen. Es beginnt bei der Produktentwicklung: die Dicke des Materials, die St\u00e4rke der N\u00e4hte, ein Zugband, das nicht rei\u00dft, und der Grad der Nachhaltigkeit. Details, die im Regal niemand sieht, die aber zu Hause den Unterschied machen. Danach folgt die Umsetzung im Regal, mit erkennbaren Gr\u00f6\u00dfen, einer \u00fcbersichtlichen Pr\u00e4sentation und einem Sortiment vom Einstiegs- bis zum Premiumsegment.<\/p>

Bei Packit nennen wir das \u201edoing it the Packit way\u201c: jedes Produkt mit der gleichen Sorgfalt entwickeln, egal ob es unter dem Namen eines Einzelh\u00e4ndlers im Regal liegt oder unter einer unserer eigenen Marken, wie zum Beispiel Dumil. Denn der Verbraucher macht zu Hause keinen Unterschied zwischen Marke und Eigenmarke. Er will einfach, dass es funktioniert.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Fazit: Der Name ist nicht mehr alles<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEin starker Name bleibt wertvoll, \u00f6ffnet aber h\u00f6chstens die T\u00fcr. Was den Kunden zur R\u00fcckkehr bewegt, ist das Produkt selbst. Das gilt f\u00fcr Eigenmarken ebenso wie f\u00fcr Herstellermarken. Der Gewinn f\u00fcr den Einzelh\u00e4ndler liegt daher in der idealen Kombinationsstrategie im Regal: die Herstellermarke als vertrauter Publikumsmagnet f\u00fcr den bewussten Markenk\u00e4ufer; die Eigenmarke als stabile S\u00e4ule f\u00fcr Umsatz und Rendite in jeder Preisklasse.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Neugierig auf die M\u00f6glichkeiten?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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M\u00f6chten Sie sich gemeinsam \u00fcber den optimalen Mix aus Eigenmarken und Herstellermarken in Ihrem Regal austauschen? Oder sind Sie auf der Suche nach einem Private Label? Nehmen Sie Kontakt auf, indem Sie auf die untenstehende Call-to-Action-Schaltfl\u00e4che klicken.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Quelle: PLMA\/NielsenIQ (2025).<\/em><\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\n <\/path><\/path><\/svg><\/span> \n Gemeinsam austauschen?<\/span>\n\n <\/div>\n\t <\/a>\n <\/div>\n \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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