{"id":49139,"date":"2026-11-02T09:41:45","date_gmt":"2026-11-02T09:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/packit.eu\/marca-blanca-o-marca-de-fabricante-el-consumidor-se-fija-cada-vez-mas-en-el-conjunto\/"},"modified":"2026-11-03T09:15:38","modified_gmt":"2026-11-03T09:15:38","slug":"marca-blanca-o-marca-de-fabricante-el-consumidor-se-fija-cada-vez-mas-en-el-conjunto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packit.eu\/es\/marca-blanca-o-marca-de-fabricante-el-consumidor-se-fija-cada-vez-mas-en-el-conjunto\/","title":{"rendered":"Marca blanca o marca de fabricante: el consumidor se fija cada vez m\u00e1s en el conjunto"},"content":{"rendered":"\t\t
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Las cifras<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Seg\u00fan la organizaci\u00f3n sectorial PLMA, en 2025 el 47 % de la facturaci\u00f3n de los supermercados en los Pa\u00edses Bajos provino de marcas blancas, desde alimentaci\u00f3n hasta productos para el hogar. Esto sit\u00faa a los Pa\u00edses Bajos en el top cuatro europeo.<\/p>

La marca blanca tambi\u00e9n crece en el resto de Europa. En los 17 pa\u00edses que la PLMA sigue junto con NielsenIQ, en 2025 casi el 39 % de la facturaci\u00f3n de los supermercados proced\u00eda de marcas blancas. La facturaci\u00f3n de las marcas blancas creci\u00f3 un 4,1 %, mientras que la de las marcas de fabricante aument\u00f3 un 2,7 %.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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El consumidor mira m\u00e1s all\u00e1 del nombre<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDebido al aumento de los precios, los consumidores son m\u00e1s cr\u00edticos con sus gastos. El precio desempe\u00f1a un papel fundamental y quien se pasa a una alternativa que le convence, no vuelve autom\u00e1ticamente a la anterior. La fidelidad a la marca ya no es algo garantizado para ninguna ense\u00f1a. Al mismo tiempo, las marcas blancas se han profesionalizado enormemente. Los supermercados lanzan a gran velocidad nuevas l\u00edneas de marca propia, desde productos vegetales y de cuidado personal hasta productos de lujo para ocasiones especiales. La marca blanca se ha convertido en una alternativa de pleno derecho en todos los niveles de precio.\n\nPara los minoristas, este proceso de profesionalizaci\u00f3n es, adem\u00e1s, esencial: una marca blanca s\u00f3lida no solo fomenta la lealtad a la marca, sino que tambi\u00e9n permite una mejor gesti\u00f3n del margen, el rendimiento y la diferenciaci\u00f3n en el lineal.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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En el hogar, lo que cuenta es el rendimiento<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEn los productos para el hogar, hay otro factor de gran peso: \u00bfcumple el producto lo que promete? La marca blanca ya ha conquistado una posici\u00f3n s\u00f3lida aqu\u00ed, pero esa posici\u00f3n no es algo que se deba dar por sentado. Una bolsa de basura o el film transparente solo demuestran su val\u00eda en casa, durante su uso. Ya sea una marca de fabricante o una marca blanca: una sola decepci\u00f3n pesa m\u00e1s que cualquier ventaja en el precio.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Entre bastidores<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Lo que el consumidor experimenta en casa es la suma de las decisiones que tomamos entre bastidores. Comienza con el desarrollo del producto: el grosor del material, la resistencia de las costuras, una cinta de cierre que no se suelte y el grado de sostenibilidad. Detalles que nadie ve en el estante, pero que marcan la diferencia en casa. Despu\u00e9s viene la traslaci\u00f3n al lineal, con tama\u00f1os reconocibles, una presentaci\u00f3n clara y un surtido que va desde el nivel b\u00e1sico hasta el premium.<\/p>

En Packit lo llamamos \u201cdoing it the Packit way\u201d: desarrollar cada producto con el mismo esmero, ya sea para que est\u00e9 en el estante bajo el nombre de un minorista o bajo una de nuestras propias marcas, como Dumil. Al fin y al cabo, el consumidor en casa no distingue entre marca de fabricante y marca blanca. Solo quiere que funcione.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Conclusi\u00f3n: el nombre ya no lo es todo<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tUn nombre s\u00f3lido sigue siendo valioso, pero como mucho solo abre la puerta. Lo que hace que el cliente vuelva es el producto en s\u00ed. Esto se aplica tanto a las marcas blancas como a las marcas de fabricante. Por tanto, el beneficio para el minorista reside en la estrategia de combinaci\u00f3n ideal en el lineal: la marca de fabricante como el reclamo de confianza para el comprador consciente de la marca, y la marca blanca como el pilar estable para la facturaci\u00f3n y el rendimiento en cada categor\u00eda de precio.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\u00bfSiente curiosidad por las posibilidades?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00bfDesea intercambiar ideas sobre la mezcla \u00f3ptima de marcas blancas y marcas de fabricante en su lineal? \u00bfO busca una marca propia? P\u00f3ngase en contacto con nosotros haciendo clic en el bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n que aparece a continuaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Fuente: PLMA\/NielsenIQ (2025).<\/em><\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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\n\n <\/path><\/path><\/svg><\/span> \n \u00bfIntercambiamos ideas?<\/span>\n\n <\/div>\n\t <\/a>\n <\/div>\n \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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