{"id":49137,"date":"2026-11-02T09:41:45","date_gmt":"2026-11-02T09:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/packit.eu\/private-label-o-marca-leader-il-consumatore-guarda-sempre-piu-al-quadro-generale\/"},"modified":"2026-11-03T09:15:36","modified_gmt":"2026-11-03T09:15:36","slug":"private-label-o-marca-leader-il-consumatore-guarda-sempre-piu-al-quadro-generale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packit.eu\/it\/private-label-o-marca-leader-il-consumatore-guarda-sempre-piu-al-quadro-generale\/","title":{"rendered":"Private label o marca leader: il consumatore guarda sempre pi\u00f9 al quadro generale"},"content":{"rendered":"\t\t
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Le cifre<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Secondo l’associazione di categoria PLMA, nel 2025 il 47% del fatturato dei supermercati nei Paesi Bassi proveniva dalle private label, dagli alimentari ai prodotti per la casa. Questo dato colloca i Paesi Bassi tra i primi quattro in Europa.<\/p>

Anche nel resto d’Europa la private label \u00e8 in crescita. Nei 17 paesi monitorati da PLMA insieme a NielsenIQ, nel 2025 quasi il 39% del fatturato dei supermercati \u00e8 stato generato dai marchi del distributore. Il fatturato delle private label \u00e8 cresciuto del 4,1%, mentre quello delle marche leader del 2,7%.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Il consumatore guarda oltre il nome<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tA causa dell’aumento dei prezzi, i consumatori sono pi\u00f9 critici verso le proprie spese. Il prezzo gioca un ruolo fondamentale e chi passa a un’alternativa soddisfacente non torna indietro automaticamente. La fedelt\u00e0 alla marca non \u00e8 pi\u00f9 scontata per nessun brand. Allo stesso tempo, le private label hanno vissuto un enorme salto di efficienza e professionalizzazione. I supermercati lanciano rapidamente nuove linee a marchio proprio, dai prodotti vegetali alla cura della persona, fino ai prodotti di lusso per occasioni speciali. La private label si \u00e8 evoluta in un’alternativa valida in ogni fascia di prezzo.\n\nPer i retailer, questo salto di qualit\u00e0 \u00e8 essenziale: una private label forte non solo costruisce la fedelt\u00e0 al marchio, ma offre anche una migliore gestione dei margini, del rendimento e della differenziazione a scaffale.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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In casa contano soprattutto le prestazioni<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tPer i prodotti per la casa, un altro fattore pesa molto: il prodotto mantiene ci\u00f2 che promette? La private label ha gi\u00e0 conquistato una posizione solida qui, ma questa posizione non \u00e8 scontata. Un sacco della spazzatura o una pellicola trasparente si dimostrano validi solo a casa, durante l’uso. Che ci sia scritto il nome di una marca leader o di una private label, una singola delusione pesa pi\u00f9 di qualsiasi vantaggio di prezzo.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Dietro le quinte<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ci\u00f2 che il consumatore sperimenta a casa \u00e8 la somma delle scelte che facciamo dietro le quinte. Tutto inizia con lo sviluppo del prodotto: lo spessore del materiale, la resistenza delle saldature, un laccio che non si stacca e il grado di sostenibilit\u00e0. Dettagli che nessuno nota sullo scaffale, ma che fanno la differenza a casa. Segue poi la traduzione sullo scaffale, con formati riconoscibili, una presentazione chiara e un assortimento che va dall’entry-level al premium.<\/p>

In Packit lo chiamiamo Doing it the Packit way: sviluppare ogni prodotto con la stessa cura, sia che si trovi sullo scaffale con il nome di un retailer, sia sotto uno dei nostri marchi, come Dumil. Dopotutto, a casa il consumatore non fa distinzione tra marca e private label. Vuole semplicemente che funzioni.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Conclusione: il nome non \u00e8 pi\u00f9 tutto<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tUn nome forte rimane prezioso, ma al massimo apre la porta. Ci\u00f2 che fa tornare il cliente \u00e8 il prodotto stesso. Questo vale sia per le private label che per le marche leader. Il vantaggio per il retailer risiede quindi nell’ideale strategia di combinazione sullo scaffale: la marca leader come punto di riferimento familiare per l’acquirente consapevole del brand, e la private label come pilastro stabile per fatturato e rendimento in ogni fascia di prezzo.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Vuoi sapere quali sono le possibilit\u00e0?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Vuoi confrontarti sul mix ottimale tra private label e marche leader nel tuo scaffale? O cerchi una linea a marchio proprio? Mettiti in contatto con noi cliccando sul pulsante call to action qui sotto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Fonte: PLMA\/NielsenIQ (2025).<\/em><\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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