{"id":49032,"date":"2026-11-02T09:41:45","date_gmt":"2026-11-02T09:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/packit.eu\/?p=49032"},"modified":"2026-11-03T09:15:20","modified_gmt":"2026-11-03T09:15:20","slug":"huismerk-of-a-merk-de-consument-kijkt-steeds-vaker-naar-het-totaalplaatje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packit.eu\/nl\/huismerk-of-a-merk-de-consument-kijkt-steeds-vaker-naar-het-totaalplaatje\/","title":{"rendered":"Huismerk of A-merk: de consument kijkt steeds vaker naar het totaalplaatje"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

De cijfers<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Volgens brancheorganisatie PLMA kwam in 2025 47% van de supermarktomzet in Nederland uit huismerken, van voeding tot huishoudproducten. Daarmee staat Nederland in de Europese top vier.<\/p>

Ook in de rest van Europa groeit het huismerk. In de 17 landen die PLMA samen met NielsenIQ volgt, was in 2025 bijna 39% van de supermarktomzet afkomstig van huismerken. De omzet van huismerken groeide met 4,1%, die van A-merken met 2,7%.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"huismerk,\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

De consument kijkt verder dan de naam<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tDoor de gestegen prijzen zijn consumenten kritischer op hun uitgaven. Prijs speelt een grote rol en wie overstapt op een alternatief dat bevalt, keert niet automatisch terug. Merktrouw is voor geen enkel merk meer vanzelfsprekend. Tegelijkertijd zijn huismerken sterk geprofessionaliseerd. Supermarkten brengen in hoog tempo nieuwe eigen merklijnen op de markt, van plantaardig en verzorging tot luxe producten voor speciale gelegenheden. Het huismerk heeft zich ontwikkeld tot een volwaardig alternatief in elke prijsklasse.\n\nVoor retailers is deze professionaliseringsslag bovendien essentieel: een sterk huismerk bouwt niet alleen aan merkloyaliteit, maar biedt ook betere sturing op marge, rendement en schapdifferentiatie.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

In het huishouden telt vooral prestatie<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBij huishoudproducten weegt nog iets anders zwaar: doet het product wat het belooft? Het huismerk heeft hier al een stevige positie veroverd, maar die positie is geen vanzelfsprekendheid. Een vuilniszak of vershoudfolie bewijst zich pas thuis, in het gebruik. Of er nu een A-merk of een huismerk op staat: \u00e9\u00e9n teleurstelling weegt zwaarder dan elk prijsvoordeel.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"In\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Achter de schermen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Wat de consument thuis ervaart, is de optelsom van keuzes die we achter de schermen maken. Het begint bij de productontwikkeling: de dikte van het materiaal, de sterkte van de naden, een trekband die niet losschiet en de mate van duurzaamheid. Details die op het schap niemand ziet, maar die thuis het verschil maken. Daarna volgt de vertaling naar het schap, met herkenbare maten, een overzichtelijke presentatie en een assortiment van instap tot premium.<\/p>

Bij Packit noemen we dat doing it the Packit way: elk product met dezelfde zorg ontwikkelen, of het nu onder de naam van een retailer in het schap ligt of onder \u00e9\u00e9n van onze eigen merken, bijvoorbeeld Dumil. De consument maakt thuis immers geen onderscheid tussen merk en huismerk. Die wil gewoon dat het werkt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Conclusie: de naam is niet alles meer<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tEen sterke naam blijft waardevol, maar opent hooguit de deur. Wat de klant laat terugkomen, is het product zelf. Dat geldt voor huismerken \u00e9n voor A-merken. De winst voor de retailer zit dan ook in de ideale combinatiestrategie op het schap: het A-merk als vertrouwde publiekstrekker voor de bewuste merkkoper. Het huismerk als stabiele pijler voor omzet en rendement in elke prijsklasse.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Benieuwd naar de mogelijkheden?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Samen sparren over de optimale mix van huismerken en A-merken in jouw schap? Of op zoek naar een eigen label? Neem contact op door te klikken op onderstaande call to action button.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Bron: PLMA\/NielsenIQ (2025).<\/em><\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n \n \t \n
\n\n <\/path><\/path><\/svg><\/span> \n Samen sparren?<\/span>\n\n <\/div>\n\t <\/a>\n <\/div>\n \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De cijfers Volgens brancheorganisatie PLMA kwam in 2025 47% van de supermarktomzet in Nederland uit huismerken, van voeding tot huishoudproducten. Daarmee staat Nederland in de Europese top vier. Ook in de rest van Europa groeit het huismerk. In de 17 landen die PLMA samen met NielsenIQ volgt, was in 2025 bijna 39% van de supermarktomzet […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":49046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[61],"tags":[],"class_list":["post-49032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-producten"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49032"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49032\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49254,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49032\/revisions\/49254"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}