{"id":49133,"date":"2026-11-02T09:41:45","date_gmt":"2026-11-02T09:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/packit.eu\/marka-wlasna-czy-marka-a-konsument-coraz-czesciej-patrzy-na-caloksztalt\/"},"modified":"2026-11-03T09:15:42","modified_gmt":"2026-11-03T09:15:42","slug":"marka-wlasna-czy-marka-a-konsument-coraz-czesciej-patrzy-na-caloksztalt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/packit.eu\/pl\/marka-wlasna-czy-marka-a-konsument-coraz-czesciej-patrzy-na-caloksztalt\/","title":{"rendered":"Marka w\u0142asna czy marka A: konsument coraz cz\u0119\u015bciej patrzy na ca\u0142okszta\u0142t"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Dane liczbowe<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Wed\u0142ug organizacji bran\u017cowej PLMA w 2025 roku 47% obrot\u00f3w supermarket\u00f3w w Holandii pochodzi\u0142o z marek w\u0142asnych, od \u017cywno\u015bci po produkty gospodarstwa domowego. Tym samym Holandia znajduje si\u0119 w pierwszej czw\u00f3rce kraj\u00f3w europejskich.<\/p>

Marka w\u0142asna ro\u015bnie w si\u0142\u0119 r\u00f3wnie\u017c w pozosta\u0142ej cz\u0119\u015bci Europy. W 17 krajach monitorowanych przez PLMA wsp\u00f3lnie z NielsenIQ, w 2025 roku prawie 39% obrot\u00f3w supermarket\u00f3w pochodzi\u0142o z marek w\u0142asnych. Obr\u00f3t markami w\u0142asnymi wzr\u00f3s\u0142 o 4,1%, podczas gdy obr\u00f3t markami A o 2,7%.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"marka\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Konsument patrzy dalej ni\u017c tylko na nazw\u0119<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tZ powodu rosn\u0105cych cen konsumenci podchodz\u0105 bardziej krytycznie do swoich wydatk\u00f3w. Cena odgrywa du\u017c\u0105 rol\u0119, a ci, kt\u00f3rzy przejd\u0105 na satysfakcjonuj\u0105c\u0105 alternatyw\u0119, nie wracaj\u0105 automatycznie do poprzednich wybor\u00f3w. Lojalno\u015b\u0107 wobec marki nie jest ju\u017c oczywista dla \u017cadnego brandu. Jednocze\u015bnie marki w\u0142asne uleg\u0142y silnej profesjonalizacji. Supermarkety w szybkim tempie wprowadzaj\u0105 na rynek nowe linie marek w\u0142asnych, od produkt\u00f3w ro\u015blinnych i piel\u0119gnacyjnych po produkty luksusowe na specjalne okazje. Marka w\u0142asna sta\u0142a si\u0119 pe\u0142nowarto\u015bciow\u0105 alternatyw\u0105 w ka\u017cdym przedziale cenowym.\n\nDla detalist\u00f3w ten proces profesjonalizacji jest ponadto kluczowy: silna marka w\u0142asna nie tylko buduje lojalno\u015b\u0107, ale oferuje tak\u017ce lepsz\u0105 kontrol\u0119 nad mar\u017c\u0105, rentowno\u015bci\u0105 i dyferencjacj\u0105 p\u00f3\u0142kow\u0105.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

W gospodarstwie domowym liczy si\u0119 przede wszystkim skuteczno\u015b\u0107<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tW przypadku produkt\u00f3w chemii gospodarczej istotne jest co\u015b jeszcze: czy produkt spe\u0142nia swoje obietnice? Marka w\u0142asna zdoby\u0142a tu ju\u017c siln\u0105 pozycj\u0119, ale nie jest ona dana raz na zawsze. Worek na \u015bmieci lub folia spo\u017cywcza sprawdzaj\u0105 si\u0119 dopiero w domu, podczas u\u017cytkowania. Niezale\u017cnie od tego, czy widnieje na nich marka A, czy marka w\u0142asna: jedno rozczarowanie wa\u017cy wi\u0119cej ni\u017c jakakolwiek korzy\u015b\u0107 cenowa.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"W\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Za kulisami<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

To, czego konsument do\u015bwiadcza w domu, jest sum\u0105 decyzji podejmowanych przez nas za kulisami. Zaczyna si\u0119 od rozwoju produktu: grubo\u015bci materia\u0142u, wytrzyma\u0142o\u015bci zgrzew\u00f3w, ta\u015bmy \u015bci\u0105gaj\u0105cej, kt\u00f3ra si\u0119 nie urywa, oraz stopnia zr\u00f3wnowa\u017cenia. To detale, kt\u00f3rych nikt nie widzi na p\u00f3\u0142ce, ale kt\u00f3re robi\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119 w domu. Nast\u0119pnie nast\u0119puje prze\u0142o\u017cenie tego na p\u00f3\u0142k\u0119, z rozpoznawalnymi rozmiarami, przejrzyst\u0105 prezentacj\u0105 i asortymentem od poziomu podstawowego po premium.<\/p>

W Packit nazywamy to \u201edoing it the Packit way\u201d: rozwijanie ka\u017cdego produktu z tak\u0105 sam\u0105 staranno\u015bci\u0105, niezale\u017cnie od tego, czy trafia na p\u00f3\u0142k\u0119 pod nazw\u0105 detalisty, czy pod jedn\u0105 z naszych w\u0142asnych marek, na przyk\u0142ad Dumil. Konsument w domu nie robi przecie\u017c rozr\u00f3\u017cnienia mi\u0119dzy mark\u0105 a mark\u0105 w\u0142asn\u0105. On po prostu chce, \u017ceby to dzia\u0142a\u0142o.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Konkluzja: nazwa to ju\u017c nie wszystko<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tSilna marka pozostaje warto\u015bciowa, ale co najwy\u017cej otwiera drzwi. Tym, co sprawia, \u017ce klient wraca, jest sam produkt. Dotyczy to zar\u00f3wno marek w\u0142asnych, jak i marek A. Zysk dla detalisty tkwi zatem w idealnej strategii \u0142\u0105czonej na p\u00f3\u0142ce: marka A jako zaufany magnes dla \u015bwiadomego nabywcy marki oraz marka w\u0142asna jako stabilny filar obrot\u00f3w i rentowno\u015bci w ka\u017cdym przedziale cenowym.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ciekawi Ci\u0119, jakie s\u0105 mo\u017cliwo\u015bci?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Chcesz wsp\u00f3lnie wymieni\u0107 my\u015bli na temat optymalnego miksu marek w\u0142asnych i marek A na Twojej p\u00f3\u0142ce? A mo\u017ce szukasz marki w\u0142asnej (private label)? Skontaktuj si\u0119 z nami, klikaj\u0105c w poni\u017cszy przycisk wezwania do dzia\u0142ania.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\u0179r\u00f3d\u0142o: PLMA\/NielsenIQ (2025).<\/em><\/em><\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n \n \t \n
\n\n <\/path><\/path><\/svg><\/span> \n Wsp\u00f3lna wymiana my\u015bli?<\/span>\n\n <\/div>\n\t <\/a>\n <\/div>\n \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dane liczbowe Wed\u0142ug organizacji bran\u017cowej PLMA w 2025 roku 47% obrot\u00f3w supermarket\u00f3w w Holandii pochodzi\u0142o z marek w\u0142asnych, od \u017cywno\u015bci po produkty gospodarstwa domowego. Tym samym Holandia znajduje si\u0119 w pierwszej czw\u00f3rce kraj\u00f3w europejskich. Marka w\u0142asna ro\u015bnie w si\u0142\u0119 r\u00f3wnie\u017c w pozosta\u0142ej cz\u0119\u015bci Europy. W 17 krajach monitorowanych przez PLMA wsp\u00f3lnie z NielsenIQ, w 2025 […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":49052,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[249],"tags":[],"class_list":["post-49133","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-produkty"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49133"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49269,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49133\/revisions\/49269"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/packit.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}