La tensione tra bello e necessario
“Less is more” è il punto di partenza nel design degli imballaggi da anni, ma con l’aumento del numero di icone, avvertenze e codici obbligatori, secondo Wouter, questa è una sfida enorme al giorno d’oggi. Inoltre, c’è l’espansione internazionale. Wouter: “Crescere insieme; oltre i confini! Ciò richiede testi di imballaggio in più lingue. Abbiamo clienti che hanno raggiunto quota 15(!). Dove metti tutte queste informazioni? Come evitare il caos sulla confezione? E come si mantiene la calma e la chiarezza sullo scaffale?”
Nuovo design della confezione per Dumil
Motivo per cui il team creativo di Packit ha deciso di occuparsi del design della confezione del nostro marchio Dumil. Wouter: “Anche l’ultimo aggiornamento del design risaliva a un po’ di tempo fa, quindi è ora di un nuovo look! Insieme al nostro partner A5tien, abbiamo ideato un nuovo design della confezione: riconoscibile, conforme alla legge, chiaro per il consumatore ed evidente sullo scaffale.”
Zonizzazione delle informazioni
Nel nuovo design della confezione, tutti i pezzi del puzzle si uniscono. Wouter spiega: “È stata scelta una zonizzazione delle informazioni. Lavorando con un grid, le informazioni sono visualizzate chiaramente in colonne; le informazioni più importanti sempre in vista del consumatore. Quali siano queste informazioni è stato in parte determinato sulla base di un’indagine sugli imballaggi condotta su 550 consumatori. Inoltre, grazie a molti anni di esperienza, sappiamo come i consumatori guardano i nostri articoli. Quando il grid è stato definito, Cindy, la nostra coordinatrice grafica ed esperta nel campo della stampa, ha sviluppato la grafica per articolo insieme ad A5tien e ha coordinato il processo.”
Informare i consumatori
Ton Oosterwijk, B2B Brand Strategist presso A5tien, aggiunge: “Il rebranding del design della confezione è stata per noi una bella sfida creativa per unire aspetto ed esigenze tecniche e, allo stesso tempo, mantenere riconoscibile il marchio. Per scatole o grandi sacchi per rifiuti, questo non è direttamente un problema. La vera sfida sta nelle unità di imballaggio più piccole. Lo spazio su una fascetta è molto limitato. Tuttavia, si desidera informare e guidare il consumatore il più possibile durante l’acquisto. Penso che ci siamo riusciti insieme.”
Struttura e tranquillità sullo scaffale
Cindy risponde che non lo fa da sola. “Un redesign richiede un passaggio e un coordinamento continui con designer, clienti, fornitori e colleghi degli acquisti e della qualità. Insieme, garantiamo le informazioni corrette sulla confezione e l’aspetto giusto. Ora stiamo lavorando con diversi colori di sfondo per una migliore distinzione tra gli articoli. Quindi è necessario interfacciarsi con il fornitore per i colori giusti. Inoltre, abbiamo deciso di scegliere l’inglese come lingua principale e lavoriamo con icone e immagini riconoscibili. In questo modo, l’applicazione del prodotto e gli USP più importanti sono più chiari per i consumatori. Inoltre, è necessario meno testo, il che si traduce in un design più pulito e arioso. Lo si vede anche sullo scaffale: le nuove confezioni danno struttura e chiarezza e garantiscono un’immagine complessiva tranquilla.”
“Un redesign non si fa mai da soli. Passando continuamente da designer, clienti, fornitori e colleghi, creiamo confezioni chiare, distintive e rilassanti.”
- Cindy Musters -
Per saperne di più?
Non trasformare la tua confezione in un complicato foglietto illustrativo! Gli esperti di Packit sono felici di consigliarti su un design di confezione accattivante che soddisfi i requisiti di legge e i desideri del consumatore.