Die Spannung zwischen schön und notwendig
„Weniger ist mehr“ ist seit Jahren das Leitprinzip im Verpackungsdesign, aber mit der Zunahme der Anzahl obligatorischer Icons, Warnungen und Codes ist dies laut Wouter heutzutage eine große Herausforderung. Hinzu kommt die internationale Expansion. Wouter: „Gemeinsam wachsen; über Grenzen hinweg! Dies erfordert Verpackungstexte in mehreren Sprachen. Wir haben Kunden, bei denen der Zähler inzwischen bei 15 (!) steht. Wo lassen Sie all diese Informationen? Wie vermeiden Sie Chaos auf der Verpackung? Und wie bewahren Sie Ruhe und Übersicht im Regal?
Neues Verpackungsdesign für Dumil
Grund für das Kreativteam von Packit, das Verpackungsdesign unserer Eigenmarke Dumil zu überarbeiten. Wouter: „Das letzte Update des Designs war außerdem schon eine Weile her, also Zeit für einen frischen Look! Zusammen mit unserem Partner A5tien haben wir ein neues Verpackungsdesign entworfen: erkennbar, gesetzeskonform, verständlich für den Konsumenten und auffällig im Regal.
Zonierung von Informationen
Im neuen Verpackungsdesign fallen alle Puzzleteile zusammen. Wouter erklärt: „Es wurde eine Zonierung von Informationen gewählt. Durch die Arbeit mit einem Raster werden die Informationen übersichtlich in Spalten dargestellt; die wichtigsten Informationen immer im Blickfeld des Konsumenten. Welche Informationen dies sind, wurde teilweise auf Basis einer Verpackungsstudie unter 550 Konsumenten ermittelt. Darüber hinaus wissen wir aufgrund jahrelanger Erfahrung, wie Konsumenten unsere Artikel betrachten. Nachdem das Raster stand, hat Cindy, unsere Artwork-Koordinatorin und Expertin im Bereich Druck, das Artwork pro Artikel zusammen mit A5tien entwickelt und den Prozess koordiniert.
Konsumenten informieren
Ton Oosterwijk, B2B-Markenstratege bei A5tien, ergänzt: „Das Rebranding des Verpackungsdesigns war für uns eine schöne kreative Herausforderung, Ausstrahlung und technische Anforderungen miteinander zu vereinen und gleichzeitig die Marke erkennbar zu halten. Für Schachteln oder große Abfallsäcke ist das nicht direkt ein Problem. Die eigentliche Herausforderung liegt in den kleineren Verpackungseinheiten. Der Platz auf einer Banderole ist sehr begrenzt. Trotzdem möchte man den Konsumenten maximal informieren und beim Kauf begleiten. Ich denke, das ist uns gemeinsam gelungen.
Struktur und Ruhe im Regal
Cindy erwidert, dass sie dies nicht alleine tut. „Ein Redesign erfordert ständiges Umschalten und Abstimmen mit Designern, Kunden, Lieferanten und Kollegen aus Einkauf und Qualität. Gemeinsam sorgen wir für die richtigen Informationen auf der Verpackung und die richtige Ausstrahlung. So arbeiten wir jetzt mit verschiedenen Hintergrundfarben für eine bessere Unterscheidung zwischen den Artikeln. Dann ist es wichtig, mit dem Lieferanten die richtigen Farben abzustimmen. Außerdem haben wir beschlossen, Englisch als Hauptsprache zu wählen und mit erkennbaren Icons und Abbildungen zu arbeiten. Damit sind die Anwendung des Produkts und die wichtigsten USPs für Konsumenten schneller deutlich. Darüber hinaus wird weniger Text benötigt, wodurch ein strafferes und luftigeres Design entsteht. Das spiegelt sich auch im Regal wider: Die neuen Verpackungen geben Struktur und Klarheit und sorgen für ein ruhiges Gesamtbild.
„Ein Redesign macht man nie allein. Durch die kontinuierliche Abstimmung mit Designern, Kunden, Lieferanten und Kollegen schaffen wir Verpackungen, die klar, unverwechselbar und beruhigend sind.“
- Cindy Musters -
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Machen Sie aus Ihrer Verpackung keine komplizierte Packungsbeilage! Die Experten von Packit beraten Sie gerne zu einem ansprechenden Verpackungsdesign, das den Anforderungen des Gesetzes und den Wünschen der Konsumenten entspricht.