La tensión entre lo bello y lo obligatorio
‘Menos es más’ ha sido el punto de partida en el diseño de embalajes durante años, pero con el aumento del número de iconos obligatorios, advertencias y códigos, esto supone un gran desafío hoy en día, según Wouter. Además, existe una expansión internacional. Wouter: “¡Crecer juntos, más allá de las fronteras! Esto requiere textos de embalaje en varios idiomas. Tenemos clientes en los que el contador ya está en 15 (!). ¿Dónde se coloca toda esta información? ¿Cómo evitar el caos en el embalaje? ¿Y cómo mantener la calma y la claridad en el lineal?”
Nuevo diseño de embalaje para Dumil
Motivo para que el equipo creativo de Packit se encargue del diseño de embalaje de nuestra propia marca Dumil. Wouter: “La última actualización del diseño ya fue hace algún tiempo, ¡así que es hora de un aspecto fresco! Junto con nuestro socio A5tien, ideamos un nuevo diseño de embalaje: reconocible, conforme a la ley, claro para el consumidor y llamativo en el lineal.”
Zonificación de la información
En el nuevo diseño de embalaje, todas las piezas del rompecabezas encajan. Wouter explica: “Se ha optado por una zonificación de la información. Al trabajar con una cuadrícula, la información se muestra claramente en columnas; la información más importante siempre a la vista del consumidor. Qué información es esta, se determina en parte sobre la base de una investigación de embalaje entre 550 consumidores. Además, sabemos por años de experiencia cómo los consumidores miran nuestros artículos. Cuando la cuadrícula estuvo lista, Cindy, nuestra coordinadora de diseño y experta en el campo de la impresión, desarrolló el diseño por artículo junto con A5tien y coordinó el proceso.”
Informar a los consumidores
Ton Oosterwijk, estratega de marca B2B en A5tien, añade: “El cambio de marca del diseño del embalaje fue para nosotros un hermoso desafío creativo para unir la apariencia y los requisitos técnicos y, al mismo tiempo, mantener la marca reconocible. Para cajas o bolsas de basura grandes, eso no es directamente un problema. El verdadero desafío está en las unidades de embalaje más pequeñas. El espacio en una banda es muy limitado. Sin embargo, desea informar y guiar al consumidor al máximo durante la compra. Creo que lo hemos logrado juntos.”
Estructura y tranquilidad en el lineal
Cindy responde que no hace esto sola. “Un rediseño requiere un cambio y una coordinación constantes con diseñadores, clientes, proveedores y colegas de compras y calidad. Juntos nos aseguramos de que la información correcta esté en el embalaje y la apariencia correcta. Por ejemplo, ahora estamos trabajando con diferentes colores de fondo para una mejor distinción entre los artículos. Luego, se cambia con el proveedor para obtener los colores correctos. Además, hemos decidido elegir el inglés como idioma principal y trabajamos con iconos e imágenes reconocibles. Esto hace que la aplicación del producto y los principales puntos de venta únicos sean más claros para los consumidores. Además, se necesita menos texto, lo que da como resultado un diseño más elegante y aireado. Eso también se refleja en el lineal: los nuevos embalajes brindan estructura y claridad y garantizan una imagen general tranquila.”
“Nunca se hace un rediseño solo. Al cambiar continuamente con diseñadores, clientes, proveedores y colegas, creamos embalajes que son claros, distintivos y relajantes.”
- Cindy Musters -
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¡No convierta su embalaje en un prospecto complicado! Los expertos de Packit estarán encantados de asesorarle sobre un diseño de embalaje atractivo que cumpla con los requisitos de la ley y los deseos del consumidor.