La tension entre l'esthétique et la nécessité
« Moins, c’est plus » est le principe de base du design d’emballage depuis des années, mais avec l’augmentation du nombre d’icônes, d’avertissements et de codes obligatoires, cela représente un défi de taille aujourd’hui, selon Wouter. De plus, il y a l’expansion internationale. Wouter : « Grandir ensemble, au-delà des frontières ! Cela nécessite des textes d’emballage en plusieurs langues. Nous avons des clients dont le compteur est maintenant à 15 (!). Où mettez-vous toutes ces informations ? Comment éviter le chaos sur l’emballage ? Et comment conserver la tranquillité et la clarté dans les rayons ? »
Nouveau design d'emballage pour Dumil
Raison pour l’équipe créative de Packit de revoir le design d’emballage de notre propre marque Dumil. Wouter : « La dernière mise à jour du design remontait à un certain temps, il était donc temps de lui donner un coup de jeune ! En collaboration avec notre partenaire A5tien, nous avons imaginé un nouveau design d’emballage : reconnaissable, conforme à la loi, clair pour le consommateur et visible dans les rayons. »
Zonage de l'information
Dans le nouveau design d’emballage, toutes les pièces du puzzle s’assemblent. Wouter explique : « Un zonage de l’information a été choisi. En travaillant avec une grille, l’information est affichée clairement dans des colonnes ; l’information la plus importante est toujours visible pour le consommateur. Les informations en question sont en partie déterminées sur la base d’une étude d’emballage menée auprès de 550 consommateurs. De plus, grâce à des années d’expérience, nous savons comment les consommateurs regardent nos articles. Une fois la grille en place, Cindy, notre coordinatrice artistique et experte en impression, a développé l’œuvre d’art pour chaque article avec A5tien et a coordonné le processus. »
Informer les consommateurs
Ton Oosterwijk, stratège de marque B2B chez A5tien, ajoute : « La refonte de l’emballage a été pour nous un beau défi créatif pour combiner l’apparence et les exigences techniques tout en conservant la reconnaissance de la marque. Ce n’est pas directement un problème pour les boîtes ou les grands sacs poubelles. Le vrai défi réside dans les petites unités d’emballage. L’espace sur une banderole est très limité. Pourtant, vous voulez informer et guider au maximum le consommateur lors de l’achat. Je pense que nous avons réussi ensemble. »
Structure et tranquillité dans les rayons
Cindy répond qu’elle ne fait pas cela seule. « Une refonte nécessite une communication et une coordination constantes avec les designers, les clients, les fournisseurs et les collègues des services des achats et de la qualité. Ensemble, nous veillons à ce que les informations soient correctes sur l’emballage et à ce que l’apparence soit correcte. Nous travaillons maintenant avec différentes couleurs de fond pour mieux distinguer les articles. Il faut ensuite communiquer avec le fournisseur pour obtenir les bonnes couleurs. De plus, nous avons décidé de choisir l’anglais comme langue principale et nous travaillons avec des icônes et des images reconnaissables. Cela permet aux consommateurs de comprendre plus rapidement l’application du produit et les principaux arguments de vente. De plus, moins de texte est nécessaire, ce qui crée un design plus épuré et plus aéré. Cela se reflète également dans les rayons : les nouveaux emballages apportent structure et clarté et créent une image globale paisible. »
« Une refonte ne se fait jamais seul. En communiquant continuellement avec les designers, les clients, les fournisseurs et les collègues, nous créons des emballages clairs, distinctifs et apaisants. »
- Cindy Musters -
En savoir plus ?
Ne transformez pas votre emballage en une notice compliquée ! Les experts de Packit se feront un plaisir de vous conseiller sur un design d’emballage attrayant qui répond aux exigences de la loi et aux souhaits du consommateur.