Napięcie między pięknem a koniecznością
„Mniej znaczy więcej” to zasada, która od lat przyświeca projektowaniu opakowań, ale według Woutera, wraz ze wzrostem liczby obowiązkowych ikon, ostrzeżeń i kodów, stanowi to obecnie spore wyzwanie. Do tego dochodzi ekspansja międzynarodowa. Wouter: „Wspólny rozwój; ponad granicami! To wymaga tekstów na opakowaniach w wielu językach. Mamy klientów, u których licznik wskazuje już 15(!). Gdzie umieścić wszystkie te informacje? Jak uniknąć chaosu na opakowaniu? I jak zachować spokój i przejrzystość na półce?”
Nowy projekt opakowania dla Dumil
Powód, dla którego kreatywny zespół Packit wziął się za projekt opakowań naszej własnej marki Dumil. Wouter: „Ostatnia aktualizacja projektu miała miejsce już jakiś czas temu, więc czas na odświeżony wygląd! Wspólnie z naszym partnerem A5tien wymyśliliśmy nowy projekt opakowania: rozpoznawalny, zgodny z prawem, jasny dla konsumenta i wyróżniający się na półce.”
Strefowanie informacji
W nowym projekcie opakowania wszystkie elementy układanki pasują do siebie. Wouter wyjaśnia: „Wybrano podział informacji na strefy. Dzięki pracy z siatką informacje są przejrzyście wyświetlane w kolumnach; najważniejsze informacje zawsze w zasięgu wzroku konsumenta. To, jakie to są informacje, zostało częściowo określone na podstawie badania opakowań przeprowadzonego wśród 550 konsumentów. Ponadto, na podstawie wieloletniego doświadczenia, wiemy, jak konsumenci patrzą na nasze artykuły. Kiedy siatka była gotowa, Cindy, nasz koordynator ds. grafiki i ekspert w dziedzinie druku, opracowała grafikę dla każdego artykułu wspólnie z A5tien i koordynowała proces.”
Informowanie konsumentów
Ton Oosterwijk, strateg marki B2B w A5tien, dodaje: „Rebranding projektu opakowania był dla nas miłym, kreatywnym wyzwaniem, aby połączyć wygląd i wymagania techniczne, a jednocześnie zachować rozpoznawalność marki. W przypadku pudełek lub dużych worków na śmieci nie stanowi to bezpośredniego problemu. Prawdziwe wyzwanie tkwi w mniejszych jednostkach opakowaniowych. Przestrzeń na banderoli jest bardzo ograniczona. Mimo to chcesz maksymalnie poinformować i poprowadzić konsumenta podczas zakupu. Myślę, że wspólnie nam się to udało.”
Struktura i spokój na półce
Cindy odpowiada, że nie robi tego sama. „Redesign wymaga ciągłego przełączania się i koordynacji z projektantami, klientami, dostawcami i kolegami z działu zakupów i jakości. Wspólnie dbamy o właściwe informacje na opakowaniu i właściwy wygląd. Na przykład, pracujemy teraz z różnymi kolorami tła, aby lepiej rozróżnić poszczególne artykuły. Wymaga to kontaktu z dostawcą w celu uzyskania właściwych kolorów. Ponadto zdecydowaliśmy się wybrać język angielski jako język główny i pracujemy z rozpoznawalnymi ikonami i obrazami. Dzięki temu zastosowanie produktu i najważniejsze cechy wyróżniające są szybciej zrozumiałe dla konsumentów. Co więcej, potrzeba mniej tekstu, co skutkuje bardziej przejrzystym i lżejszym designem. Widać to również na półce: nowe opakowania zapewniają strukturę i przejrzystość oraz tworzą spokojny ogólny obraz.”
„Redesignu nigdy nie robi się w pojedynkę. Dzięki ciągłemu kontaktowi z projektantami, klientami, dostawcami i kolegami tworzymy opakowania, które są jasne, wyróżniające się i uspokajające.”
- Cindy Musters -
Chcesz wiedzieć więcej?
Nie rób ze swojego opakowania skomplikowanej ulotki! Eksperci Packit chętnie doradzą w sprawie atrakcyjnego projektu opakowania, który spełnia wymagania prawa i życzenia konsumenta.