De cijfers
Volgens brancheorganisatie PLMA kwam in 2025 47% van de supermarktomzet in Nederland uit huismerken, van voeding tot huishoudproducten. Daarmee staat Nederland in de Europese top vier.
Ook in de rest van Europa groeit het huismerk. In de 17 landen die PLMA samen met NielsenIQ volgt, was in 2025 bijna 39% van de supermarktomzet afkomstig van huismerken. De omzet van huismerken groeide met 4,1%, die van A-merken met 2,7%.
De consument kijkt verder dan de naam
In het huishouden telt vooral prestatie
Achter de schermen
Wat de consument thuis ervaart, is de optelsom van keuzes die we achter de schermen maken. Het begint bij de productontwikkeling: de dikte van het materiaal, de sterkte van de naden, een trekband die niet losschiet en de mate van duurzaamheid. Details die op het schap niemand ziet, maar die thuis het verschil maken. Daarna volgt de vertaling naar het schap, met herkenbare maten, een overzichtelijke presentatie en een assortiment van instap tot premium.
Bij Packit noemen we dat doing it the Packit way: elk product met dezelfde zorg ontwikkelen, of het nu onder de naam van een retailer in het schap ligt of onder één van onze eigen merken, bijvoorbeeld Dumil. De consument maakt thuis immers geen onderscheid tussen merk en huismerk. Die wil gewoon dat het werkt.
Conclusie: de naam is niet alles meer
Benieuwd naar de mogelijkheden?
Samen sparren over de optimale mix van huismerken en A-merken in jouw schap? Of op zoek naar een eigen label? Neem contact op door te klikken op onderstaande call to action button.