Les chiffres
Selon l’organisation professionnelle PLMA, en 2025, 47 % du chiffre d’affaires des supermarchés aux Pays-Bas provenaient des marques de distributeur, de l’alimentation aux produits ménagers. Cela place les Pays-Bas dans le top 4 européen.
La marque de distributeur progresse également dans le reste de l’Europe. Dans les 17 pays suivis par la PLMA en collaboration avec NielsenIQ, près de 39 % du chiffre d’affaires des supermarchés en 2025 était issu des marques de distributeur. Le chiffre d’affaires de ces dernières a crû de 4,1 %, contre 2,7 % pour les marques nationales.
Le consommateur regarde au-delà du nom
Dans la maison, c’est la performance qui compte avant tout
Coulisses
Ce que le consommateur vit chez lui est le résultat des choix que nous faisons en coulisses. Cela commence par le développement du produit : l’épaisseur du matériau, la solidité des soudures, un lien de fermeture qui ne lâche pas et le degré de durabilité. Des détails que personne ne voit en rayon, mais qui font la différence à la maison. Vient ensuite la déclinaison en rayon, avec des formats reconnaissables, une présentation claire et un assortiment allant de l’entrée de gamme au premium.
Chez Packit, nous appelons cela « doing it the Packit way » : développer chaque produit avec le même soin, qu’il soit présent en rayon sous le nom d’un détaillant ou sous l’une de nos propres marques, comme Dumil. En effet, à la maison, le consommateur ne fait pas de distinction entre marque nationale et marque de distributeur. Il veut simplement que cela fonctionne.
Conclusion : le nom ne fait plus tout
Curieux de connaître les possibilités ?
Vous souhaitez échanger sur le mix optimal entre marques de distributeur et marques nationales dans vos rayons ? Ou vous recherchez un label propre ? Contactez-nous en cliquant sur le bouton d’appel à l’action ci-dessous.