Las cifras
Según la organización sectorial PLMA, en 2025 el 47 % de la facturación de los supermercados en los Países Bajos provino de marcas blancas, desde alimentación hasta productos para el hogar. Esto sitúa a los Países Bajos en el top cuatro europeo.
La marca blanca también crece en el resto de Europa. En los 17 países que la PLMA sigue junto con NielsenIQ, en 2025 casi el 39 % de la facturación de los supermercados procedía de marcas blancas. La facturación de las marcas blancas creció un 4,1 %, mientras que la de las marcas de fabricante aumentó un 2,7 %.
El consumidor mira más allá del nombre
En el hogar, lo que cuenta es el rendimiento
Entre bastidores
Lo que el consumidor experimenta en casa es la suma de las decisiones que tomamos entre bastidores. Comienza con el desarrollo del producto: el grosor del material, la resistencia de las costuras, una cinta de cierre que no se suelte y el grado de sostenibilidad. Detalles que nadie ve en el estante, pero que marcan la diferencia en casa. Después viene la traslación al lineal, con tamaños reconocibles, una presentación clara y un surtido que va desde el nivel básico hasta el premium.
En Packit lo llamamos “doing it the Packit way”: desarrollar cada producto con el mismo esmero, ya sea para que esté en el estante bajo el nombre de un minorista o bajo una de nuestras propias marcas, como Dumil. Al fin y al cabo, el consumidor en casa no distingue entre marca de fabricante y marca blanca. Solo quiere que funcione.
Conclusión: el nombre ya no lo es todo
¿Siente curiosidad por las posibilidades?
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