Dane liczbowe
Według organizacji branżowej PLMA w 2025 roku 47% obrotów supermarketów w Holandii pochodziło z marek własnych, od żywności po produkty gospodarstwa domowego. Tym samym Holandia znajduje się w pierwszej czwórce krajów europejskich.
Marka własna rośnie w siłę również w pozostałej części Europy. W 17 krajach monitorowanych przez PLMA wspólnie z NielsenIQ, w 2025 roku prawie 39% obrotów supermarketów pochodziło z marek własnych. Obrót markami własnymi wzrósł o 4,1%, podczas gdy obrót markami A o 2,7%.
Konsument patrzy dalej niż tylko na nazwę
W gospodarstwie domowym liczy się przede wszystkim skuteczność
Za kulisami
To, czego konsument doświadcza w domu, jest sumą decyzji podejmowanych przez nas za kulisami. Zaczyna się od rozwoju produktu: grubości materiału, wytrzymałości zgrzewów, taśmy ściągającej, która się nie urywa, oraz stopnia zrównoważenia. To detale, których nikt nie widzi na półce, ale które robią różnicę w domu. Następnie następuje przełożenie tego na półkę, z rozpoznawalnymi rozmiarami, przejrzystą prezentacją i asortymentem od poziomu podstawowego po premium.
W Packit nazywamy to „doing it the Packit way”: rozwijanie każdego produktu z taką samą starannością, niezależnie od tego, czy trafia na półkę pod nazwą detalisty, czy pod jedną z naszych własnych marek, na przykład Dumil. Konsument w domu nie robi przecież rozróżnienia między marką a marką własną. On po prostu chce, żeby to działało.
Konkluzja: nazwa to już nie wszystko
Ciekawi Cię, jakie są możliwości?
Chcesz wspólnie wymienić myśli na temat optymalnego miksu marek własnych i marek A na Twojej półce? A może szukasz marki własnej (private label)? Skontaktuj się z nami, klikając w poniższy przycisk wezwania do działania.