Cosa c'è scritto esattamente sulla confezione?
Il logo Triman, un cestino dei rifiuti, vetro e forchetta, materiali e marchi di qualità… Ogni icona su una confezione rappresenta un’organizzazione, uno standard e/o un sistema. E ogni icona ha le sue regole: quanto deve essere grande come minimo? Quanto spazio bianco serve? Può essere in un solo colore o solo nei colori ufficiali del marchio? Quale versione vale per quale paese? Alcuni marchi di qualità vietano il posizionamento accanto a icone concorrenti. Altri richiedono una distanza minima dalle informazioni sul prodotto. Anche la dimensione del carattere in relazione alle informazioni obbligatorie è stabilita.
Tutte queste eccezioni rendono il lavoro soggetto a errori. Richiede una conoscenza approfondita delle regole e delle eccezioni.
Ogni paese ha le sue regole
Chi immette un prodotto sul mercato in diversi paesi europei si trova di fronte a requisiti differenti per ogni nazione. Un paese obbliga l’indicazione di origine, un altro no. Qui l’indicazione del tipo di materiale è obbligatoria, lì è raccomandata. E poi le istruzioni per la raccolta differenziata: ogni paese ha le proprie istruzioni, i propri simboli e la propria lingua.
Ciò significa che un singolo prodotto a volte richiede più versioni dell’etichetta. E ogni versione deve essere corretta. Non approssimativamente. Esattamente. Perché una confezione non conforme è un no secco!
Nuova legislazione: come gestirla?
Formato versus informazioni: cosa ci sta?
È forse la sfida di design più grande: una confezione che sia conforme e che abbia anche un bell’aspetto. Una confezione piccola. Molto testo obbligatorio. Più lingue. E poi un marchio che vuole rimanere visibile. Più piccola è la superficie della confezione, più rigorosa è la priorità. Perché non ci sta tutto. Quindi, cosa si può togliere? Cosa può essere rimpicciolito? Cosa può andare sul retro? Rispondere a queste domande richiede più di una semplice abilità di impaginazione. Chi sa che una classificazione chimica lieve non obbliga ai pittogrammi di pericolo – ma alle frasi corrispondenti sì – può gestire meglio lo spazio. Chi non lo sa, incolla tutto sulla confezione. Perdi così spazio prezioso di cui il tuo marchio ha bisogno per distinguersi.
Oltre a tutte le normative, c’è anche il lavoro creativo che richiede un occhio critico: le dimensioni dei caratteri sono corrette, l’uso del colore è in linea con il brand toolkit, i visual trasmettono l’essenza del marchio?
Le eccezioni sono la regola
Sembra contraddittorio. Ma chi ha mai lanciato un prodotto lo sa: raramente sono le grandi decisioni a rallentare un processo. Sono proprio le piccole cose inaspettate. E in quei casi, il fattore “tempo” pesa ancora di più.
Cindy paragona un processo di artwork a una ristrutturazione. Sull’etichetta convergono tutte le discipline. È proprio come costruire una casa: aspettati l’inaspettato. Perché quegli intoppi improvvisi non sono l’eccezione, ma la regola. Mettono a rischio la pianificazione. L’artwork coordinator, come anello di congiunzione, supervisiona la catena, dagli acquisti e il design fino alle normative e alla tipografia, e può intervenire rapidamente per garantire che i tempi di consegna non siano compromessi. Le scadenze fanno parte del gioco, insieme facciamo in modo che rimangano fattibili.
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